近年来，房地产发展质量虽然有所提高，但是建筑材料企业品牌意识薄弱，综合素质差，创新能力不强，区域和城市发展不均衡等问题仍然较为突出，一些中小城市的房地产和一些中小房企的项目，由于意品牌弱、附加值低，出现销售困难，形成库存积压。即便在大城市，房地产销售也是大品牌好过小品牌，品牌企业胜过普通企业。企业和项目的争夺、资源整合和合作，往往一锤定音的不是资金，而是品牌。从历年房地产测评的情况看，品牌企业和品牌供应商更能发挥优势，取得良好的业绩，因此做大做强品牌不仅能增强消费的信心，也能挖掘消费的潜力，发挥住房需求对经济增长的拉动作用，还能提高企业竞争力，在缩小区域、城市分化、去库存、补短板方面，品牌具有难以替代的作用。2017新型建筑材料的应用与未来发展趋势

中国已经成为“世界工厂”，然而中国获得世界广泛认可的品牌却寥寥可数。从去年开始，国务院先后发布了3个文件，从多方面对品牌建设提出了新的目标和新的要求，并对品牌的地位给予了充分的肯定。显然，品牌建设在消费升级、经济结构转型等方面都具有重要意义和作用，也是中国企业的重要任务。

镒资网对趋势的看法是：“品牌是一种软实力，是一种承诺，更是一种责任。”要保护好建筑材料行业的品牌，商标确权、运用、管理和保护十分关键。

镒资物资网认为，建筑材料品牌是自主创新的结晶，是一个企业产品和核心价值的重要体现，品牌不仅代表了企业的质量和信誉，反映了企业的形象，更是企业乃至一个行业竞争力的综合体现。总体来看，目前我国建材行业的品牌建设仍滞后于产业建设发展的要求，一方面品牌意识还较为薄弱，国内外知名的优质品牌数量少、核心竞争力不强，品牌的培育机制、市场环境、宣传推荐等方面也有较大差距;另一方面，整体质量水平不高、创新能力不强、诚信意识淡薄还较为不足，制约了产业竞争能力的提升。为此要大力加强品牌建设，更好的发挥品牌引领作用地推动供给结构升级。

那么，如何加强建筑材料行业品牌建设?

工业和信息化部科技司曹金龙认为：首先，品牌培育是经济发展的必然要求。新技术、新产品、新业态、新的商业模式正在不断涌现，要素和规模驱动正在向创新驱动转换，市场竞争从数量和价格的竞争向质量和品牌的竞争发展。这些变化对于致力于追求差异化竞争、满足个性化需求、实现高附加值的品牌培育而言是一个良好的机遇，这就要求我们必须要加快品牌培育，提升产业链竞争力，在新一轮的竞争中立于不败之地。“互联网+”供应平台是建筑材料行业的大势所趋

其次，要有打造世界级品牌的信心。中国已经是世界第一制造大国，也是世界最大消费市场。虽然整体质量和品牌上与发达国家相比仍显不足，但中国已经具备了变强的基础和条件。中国工业规模大、能力全、产业链完整，主要行业的基础制造能力已经达到世界级水平，很多工业产品在功能特性和实物质量上不输给任何国家;科学技术取得重大进步，技术创新也取得了丰硕的成果;一批企业引领中国的技术和产品专利，很多还具有国际领先水平，形成了核心的优势;消费需求呈现多元化，为品牌差异化定位阶梯式的发展创造了条件。我国还是第一大出口国，为自主品牌走向国际市场提供了广阔空间。同时，党中央国务院高度重视品牌建设工作，出台了一系列的政策措施，为企业和产业发展品牌营造了良好的政策和社会环境。建材产业的信息化不足让传统建材行业面临危机

第三，品牌培育要遵循科学方法。不管是企业品牌还是区域品牌培育，都是向复杂和系统靠拢，涉及组织内外部的很多环节和要素，需要有科学的方法指导，从设计开发、生产制造到营销服务等全过程关注品牌培育，才能高效率的提高品牌价值。从效果看，企业品牌和区域品牌培育的示范工作取得了较大成效，品牌培育的方法和可行性、有效性也得到了验证。

镒资网认为，要进一步提高建筑材料行业对加强品牌建设工作的认识，品牌战略是关乎建材行业长远、可持续发展的大事;要积极开展品牌的培育、宣传、展示和交流活动，努力扩大建材优质品牌的社会影响，提升建材品牌形象;要以质量、科技和标准创新为抓手，着力推进建材的品牌建设;要围绕品牌建设，大力开展科技创新。中国绿色建筑建材将进入快速发展时期